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中国电子竞技体育运动文化中心

的研究报告

全球电竞行业背景：

全球疫情的大背景下，传统体育赛事停摆，商业价值受挫。电子竞技产业同样受到波及，但凭借数字体育优势，电竞产业体现出较强的“抗疫”韧性。全球范围来看，电竞市场收入进一步增长，欧美国家良性增长，亚洲国家电竞用户规模迅速扩张，全球电竞市场日趋成熟。

中国电竞行业背景：

在中国，电竞黄金五年进入冲刺年，电竞用户预计突破4亿，中国将贡献全球收入的最大份额，首次超越北美，成为最具商业价值的电子竞技市场。S9全球总决赛中国战队再度夺冠，S10全球总决赛落户上海，电子竞技员成为官方认可的新职业，都展现出中国电竞产业蓬勃的生命力。未来一年，电竞体育加速融合、5G带来技术新突破、商业模式创新升级成为行业关键词，产业发展前景令人期待。

随着移动电竞的迅速发展和大众化普及，中国电竞用户基础进一步扩大。2020年，中国电竞用户将达到4亿，同比提升14.3%，电竞用户持续稳定增长。在庞大的电竞用户基数下，中国电竞已进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。

中国电竞产业发展三个关键词：体育化、技术化、商业开放化；

体育化：中国电竞产业长远发展目标

继电竞入亚后，入奥成为电竞全球化链条中的新目标。为了在主流话语体系中获得肯定，电竞必须要跟体育产生紧密连接。中国电竞产业在赛事运营、商业模式、行业规范方面不断向传统体育模式靠拢。这是中国电竞走向更为宏大未来的最快捷赛道。

技术化：今年最应把握的助推器

在国家大力推动新基建的背景下，5G、人工智能等领域将会加快应用。电竞在直播、观赛体验、硬件设备等核心产业环节上将会迎来新一轮升级。这对赛事厂商在联盟管理、与硬件厂商的开发合作上，提出更高要求。技术升级潮来临，往往伴随可观的用户增长。

商业开放化：在更大范围，激活产业价值

中国电竞商业模式已初步成型，更多跨界品牌看到电竞商业价值，电竞如何与不同产业深度结合，成为行业关切。电竞具有天然的授权合作优势，在商业授权上，电竞行业应该展示更为开放的姿态。电竞商业，不止于赛事，IP价值同样具有想象力。

国内电竞产业特征：

特征1：疫情之下，中国电竞用户规模扩大，用户圈层外延，为电竞下半场积蓄用户势能；

2020年，对处于黄金五年冲刺年的中国电竞产业来说，本应是产业价值的发展大年。疫情黑天鹅的到来，给电竞产业各生态链增添了变数，线下赛事停摆，商业价值受挫。影响的背面，我们也看到了居家娱乐给中国电竞产业带来积极性的一面：更多的新增用户，以及，由核心用户带动家人观赛，实现用户圈层外延。根据用户规模和调研数据推算，疫情期间，中国电竞用户新增约2600万，其中女性和45岁以上人群占比超过其在整体电竞用户中的占比，说明黑天鹅在电竞非核心用户的拓展上，起到了积极推动作用。这给用户增长进入缓慢期的中国电竞产业，带来一波用户红利。

特征2：疫情过后，积累的用户势能转化为实际消费行为，或将为中国电竞产业带来新的蜕变；

随着国内疫情得到有效控制，线下电竞赛事逐步恢复，用户线下观赛和周边消费需求仍在，疫情期间积累的用户规模势能，以及被压制的消费需求，开始逐步转化为线下实际消费行为。今年的英雄联盟S10全球总决赛若能如期在上海线下开赛，将会对电竞经济产生直接刺激，同时也会对整个中国电竞产业起到非常大的鼓舞作用。从长期来看，此次疫情对于中国电竞产业只是一个短暂的“窗口期”，迅速调整产业姿态并积极迎接即将到来的线下消费需求，2020年中国电竞下半场的主要任务。

疫情的影响和机遇：

突发的疫情，对整个体育产业产生了较大影响，电子竞技作为体育产业的一部分，产业链各环节也受到了不同程度的波及。Newzoo今年4月发布的最新电竞市场报告中，考虑疫情对于全球电竞市场的影响，修正了此前对全球电竞市场收入预测数据，给疫情对电竞产业影响提供参考。但疫情给电竞产业造成影响的同时，也带来了全新的发展机遇，线上娱乐时长上升、观赛需求增强，新技术推动线上观赛体验提升，为未来商业化创造出更多可能性。

电竞直播的热趋势：

得益于电竞赛事线上竞技基因，疫情对用户电竞赛事观看带来的影响较小，七成用户在疫情期间观赛频率不变或者增多。从不同年龄段来看，24岁及以下的年轻用户在疫情期间观赛热情保持较高，在疫情期观赛频率保持不变或增多的比例达77%，高于其他年龄段用户。总体来看，疫情期间，用户观赛需求仍然存在，受影响程度较有限。疫情期间，中国电竞用户新增约2600万新增用户有望保持长期兴趣。

电竞体验馆的兴起：

除了线下观看赛事外，疫情结束后的电竞线下消费还有更多探索空间。对电竞感兴趣的用户中，仅有12.4%对电竞相关线下活动均不感兴趣，其中对电竞体验馆感兴趣的比例达48.4% ，电竞体验馆成为仅次于现场观赛的最受欢迎的线下电竞活动。电竞主题展览活动和电竞游乐园也有一定消费需求。疫情过后，线下电竞消费的恢复和刺激，将会是今年电竞产业后半场竞争最需要考虑的方面。

行业规范的形成：

2019年12月：国际电子竞技联合会（GEF）在新加坡成立，这是在国际奥委会电竞两项政策出台后，在全球范围内成立的国际电子竞技单项组织，中国厂商成为全球首席创始合作伙伴。电竞国际准则制定者与推广者的角色，它将促进电竞在国际体育官方组织更大程度的认同。

地方电竞政策落地：

2019年，中国10+个城市发布了针对电竞的鼓励和扶持政策，中国电竞产业持续搭上政策快车。海南省旅游和文化广电体育厅推出“海六条”，打造中国电竞通向世界的窗口。同月，上海出台“电竞20条”，加快“全球电竞之都”建设。

国家对于职业的认可：

电竞成为国家认可的职业，给电竞人才储备教育事业吃下“定心丸”。人社部发布了13个新职业信息，电子竞技运营师、电子竞技员被正式纳入其中。

中国电竞商业生态特征：

特征1：商业营收高速增长，商业价值全球领先，中国电竞进入最好的商业时代

与电竞用户进入缓慢增长阶段不同，中国电竞的商业营收正处于高速增长阶段，长久的用户积累，正在转化为可观的商业价值。根据Newzoo最新数据，2020年，中国将超过北美，贡献全球电竞市场最大份额的收入，占全球总收入的35%，中国市场正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。中国模式，在电竞市场，也将有机会树立起如北美、欧洲在传统体育地位一样的全球标杆。

特征2：商业模式与成熟体育产业模式接近，期待有更深层次体育化的突破创新

电竞商业构成已具备传统体育商业构成要素，随着电竞体育化进程加速，期待电竞商业模式的体育化同步往更深层次进化，“奥林匹克”式的传统体育权益模式提供借鉴：一方面是在赛事授权中，制定分级合作伙伴体系，在权益优先性和排他性上做好规范，这可以很好的解决厂商自有IP项目与赛事赞助方的竞品关系，也为合作伙伴提供除品牌曝光外更多实质性权益；另一方面采用特许经营方式，以电竞品牌价值促进买单转化，使电竞价值与更广泛的商品领域产生连接，有更多变现可能。

特征3：加强跨界合作，孵化出更多“电竞+”新商业形态

电竞持续面向文娱突破， 影视剧、动漫、综艺等文娱载体相继与电竞发生融合碰撞。2019年，国内电竞题材影视剧播放量超过百亿，不仅推动电竞向更广泛人群出圈，也以可移植的故事内核体现出“电竞+文娱”强大的商业潜力。加强多场景跨界合作，孵化“电竞+场景”新业态 ，如电竞+咖啡店、电竞+饮品店等，以社交连接和电竞内核精神为纽带，与用户建立认同感和归属感，沉淀合作双品牌的年轻资产。

5G技术在电竞行业的应用值得期待：

新基建推动5G技术发展，为电竞行业注入新活力，2020年，国家大力推动“新基建”，4月20日国家发改委首次明确了“新基建”的三个方向：信息基础设施、融合基础设施和创新基础设施，其中5G网络建设是“信息基础设施”的组成部分之一。5G新基建将促进5G与工业、医疗、教育、新媒体、文娱等垂直行业在应用上的融合，电竞行业在网络保障和观赛体验上迎来新机会。在泛娱乐产业，5G网络首先并且已经在高清视频领域得到应用：具体体现在4K/8K超高清视频及VR视频观看体验。5G技术应用在电竞行业主要聚焦在两个方面：一是针对大型电子竞技赛事的网络保障；另一个是电竞赛事远程解说及远程制播。“新基建”背景下，5G网络布署规模提高，布署进度加快，这对提升互联网泛娱乐时长和用户增长无疑是重大利好。5G的商业应用将给电竞带来全新的发展机遇。在总体调研用户中，30%的用户对5G应用在电竞赛事观看上抱有期待。在这些用户中，75%的用户之前观看过电竞赛事，为现有电竞用户，另外的25%之前没看过电竞赛事，为潜在电竞用户，5G的应用或将带动潜在电竞用户转化。5G应用在电竞观赛体验上，用户的首要需求是提升基础观赛体验，包括观看流畅和画面清晰，均有超过六成以上的用户提及。同时，一半左右的用户期待观赛视角能有优化和突破，这些方面也是5G具有的低延时、高带宽在电竞赛事体验上最具亮点的应用。37%的用户具有更高层次的互动需求。对于已经培育丰富赛事内容的头部企业来说，在技术应用创新，给观众带来全新的观赛体验方面，应该具有更高的责任感和使命感。

电竞行业的人才保障：

行业人才培养与职业选手选拔，中国电竞行业高速发展，电竞用户将突破4亿，产业规模领跑全球。人才输送是行业生命力的基础保障，未来几年，产业人才培养和职业选手选拔应该得到行业更多关注。

中国电竞行业高速发展的背后透露出隐患——行业人才缺乏，2020年初，“电子竞技员”国家职业技能标准开发启动会在京召开，会上指出我国现有的电竞从业人数仅5万人，人才缺口高达50万。

职业选手保障——完善职业保障体系，开启更多大众赛事选拔，电竞出圈在很重要程度上要依赖于选手在赛事上的绝佳表现。灵敏的反应速度、长期坚持训练，导致专业选手的职业生涯往往很短暂。赛事明星选手的持续挖掘和培养，是体现赛事成绩的重要关切。

大众赛事活跃，为业余选手站上职业舞台提供可能俱乐部青训体系，为顶级选手输出提供保障。业余电竞赛事调动了广泛电竞爱好者的参与热情，为职业选手补充选拔提供人才资源。国内电竞行业以校园赛、企业赛、城市赛等大众业余赛事为基础，构建金字塔式职业晋级通道，职业选手选拔体系日渐成熟。目前国内电竞大众赛事组织与选手选拔由头部电竞厂商主导，也逐渐看到了官方机构和地方政府的身影。

在对电竞感兴趣的用户中，31%愿意从事电竞行业，只有14%的用户明确表示不愿意从业电竞。有意愿从事电竞行业的用户与整体电竞用户画像较为相似，女性构成达到37%，35岁是一个电竞职业意向分水岭，一二线大城市仍是产业吸纳人才的主要阵地。电竞行业人才缺口达到50万，行业可持续生态发展受到挑战，随着产业规模持续扩大，电竞人才教育应该成为产业生态链上越来越重要的一环。

直播平台是用户从业电竞的首选，电竞产业人才缺口问题仍然存在，在愿意从业电竞的用户中，超过40%希望就职于直播平台和电竞游戏开发。对比2019年调研数据，用户对直播平台的选择意向显著上升，直播平台在国内仍处在资本追捧阶段，与电竞用户的联系也最为直接，成为用户从业电竞的首选。相比之下，内容制作和赛事执行的从业意愿均有一定程度下降。目前电竞产业人才缺口问题仍然存在，了解用户电竞职业选择意向分布，对于电竞产业相关企业补齐人才缺口，具有一定的参考意义。

55.7%的意向从业电竞用户对网课有需求，电竞互联网教育发展机会大。2016年，教育部将“电子竞技运动与管理”列入13个增补专业之一，国内电竞教育市场逐渐打开。通过校企合作、媒体传播，国内电竞产业已逐步构建起学历教育、职业教育、在线教育多层次电竞教育体系。在线教育打破时间、地理与稀缺机会壁垒，用人企业提供实景教学，是目前快速补全电竞人才缺口的有效方式，也是愿意从业电竞用户需求最大的培训方式。但从推动行业创新、打造国际一流水准的长期目标来看，门槛较高、培训周期长的学历教育人才则会起到更大推动作用。

我们要做什么？

单纯地做中国电子竞技运动中心运营平台的维护。整个电竞行业如火如荼地开展着，但是纵观全局，不难发现，电子竞技行业牵动了多个部门的业务范畴，如：

国家发改委：2016年4月《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”

国家体育总局：2016年7月《体育产业发展“十三五”规划》指出“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”

文旅部：2017年4月《文旅部“十三五”十七文化产业发展规划》提出推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。

国家统计局：2019年4月《体育产业统计分类（2019）》明确指出电子竞技属于体育竞赛表演活动，电子竞技被正式归纳为体育竞赛项目。

教育部：2016年9月《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补了“电子竞技运动与管理”专业。2019年3月，教育部批复开设全国首批电子竞技运动与管理本科专业。

国家三部委：2019年4月，人力资源社会保障部、国家市场监督总局、国家统计局发布了13个新职业，其中包含电子竞技运 营师和电子竞技员。

综述，我们要做的事情就是做一个中国电子竞技运动中心运营平台，有如下业务板块：电竞教育培训、赛事活动运营、电竞场馆连锁运营，从而建立人才数据库和赛事孵化认证平台。为了完成以上业务板块的建设，就需要我们建设一个联合各方资源的平台，中国电子竞技运动中心的成立，标志着国内绝大部分与电竞有关的行政单位联合打造了一个平台，此平台服务于电竞行业的全链路：人才数据库、行业联盟、行业标准制定、相关认证等。

——中体联盟体育管理中心——

中国电子竞技联盟又称“全国电竞联盟”,是由中体联盟体育管理中心拟筹建并管理，通过中体行业网发起的联盟组织。联盟的宗旨是“一个指导+两个体系+两个认证”。整合电竞上下游行业，指导电竞产业有序、良性发展；不断完善我国电子竞技产业教培体系；深化开展广义电子竞技运动赛事体系；进行赛事认证、行业从业人员资格认证，推动我国电竞行业整体水准的快速、高效、有序发展，通过结合新数字体育科技推广广义电子竞技运动并实现全民健身之目标。

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